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印刷行业当前环境现状

     世界信息革命的浪潮汹涌澎湃,数字编码、网络传播和多媒体展不三位一体,它们以强大的传递、沟通及分享信息的威力使人类冲破时一间的限制,打破传统地域、政治、经济和文化的差异将整个世界连系起来。未来学家曾经预言,21世纪将是数字、网络、多媒体的世纪。目前,网络正改变媒体和出版业,图书、报刊和广播影视及音像等被整合起来。电子信息媒体包括互联网的发展,为想象力丰富的未来预言家坦言传统纸基传播媒体终将被取代提供了素材,“无纸化办公”甚至“无纸时一代”一时一间成为流行的热门话题。而以纸张/印刷为代表的传统传媒作为传承文明和传播信息的币要载体,千百年来一直被视作文明程度和文化繁荣的象征(以人均用纸量来衡量生活水平的高低),难道会在新经济形势下与网络的竟争如此不堪一击,迅速颓萎并最终败下阵来?就目前形势及在可预见的将来,回答是否定的。

   互联网的确有着不可替代的优势:突出信息的快捷和时效性,且传输成本低。互联网的优势主要体现在获取信息的极快速度,但要获取更深入、更详尽的资料还要依靠纸基传媒。就目前发展趋势而言,互联网并不能从真正意义上取代纸基传媒。从某种意义来说,使用互联网的广大用户中不乏追求新鲜感觉者。

   印刷出版业所涉及领域众多,尽管分类广告更易于在互联网上完成,但至今许多领域的广告业务仍集中在纸基印刷传媒上。数字成像技术的清晰、逼真度无法通过互联网在线更好地体现,电子媒体的精彩广告效果对消费者的影像刺激只能是瞬时而短暂的,无法替代印刷在高级铜版纸上色彩鲜艳、精美的广告画面,纸基广告画面给人以美的享受,并且对消费者的感观刺激是长期的。利用数字平台不能圆满完成的业务就必须采用传统的纸基印刷传媒。实践证明,采用纸张印刷的纸基图书资料可保存几百年甚至更长时间,就目前发展趋势而言,纸基图书资料仍将占据主导地位。

    印刷设备作为印刷行业的专业设备,它的发展与印刷业的发展休戚相关。从中国目前的印刷品市场来看,年人均消费额在3美元-4美元,而发达国家则是我国的10倍以上,因此在未来几年,我国印刷品市场仍有较大的发展空间。我国的印刷设备市场上,进口印刷设备占据了近70%的份额。国内印刷企业所使用的高技术含量的产品,如CTP、大型印报机则完全被国外进口产品所占领。

    印刷是多媒体世界的一个组成部分。印刷有很多功能:提供信息、销售、形成文档、娱乐、教育。在今天的多媒体环境中,因特网、电视、广播和印刷可实现这些功能的某些部分,可以是单独实现,也可以与其他媒体结合起来。考虑到印刷在这个承上启下的环节中的重要性,因为印刷品的买方也接触到其他所有媒体,考虑到印刷品能提供面对面的好处,在确定媒体预算的份额时,会决定采用印刷。就是这些决定,加上不断增长的经济,最终确定了以后若干年里印刷市场和印刷工业的构成。有些印刷市场在以后的若干年里进步得会稍快一些,但是市场的所有部门都有机遇,都要面对挑战。

   伴随着中国经济的高速发展,对各类印刷品需求的急剧增长,从2001年到2002年增长速度为13%,印刷产品用纸达到3686万吨。2002年进口印刷设备及器材达到10多亿美元。按照国民经济年增长速度来看,尽管各地区增长多少有所不同,但从印刷工业整体来看大家预期增长幅度不会低于10%~15%,对此,业界人士均充满信心。

   首先,从宏观角度来看,我国经济的快速发展,必将促进商品的交流(包括国内外),因此给广告、宣传品、票据、磁卡、包装装潢……等印刷带来巨大市场。经济的发展必将提高人民群众生活水平,满足人民群众日益增长的文化生活需要。居民家庭日常消费不断增加,生活水平的提高使得旅游人数飞速增长,人们对书、报、刊的需求大大增加,这都为印刷业带来很大市场。

   其次,国家新闻出版总署近两年来制定了一些政策措施,也给国内印刷行业带来了机遇。

   以下是一些国家近年来对于印刷行业的规划和计划内容:

(1)新闻出版总署制订了“十五”发展规划,提出:图书印刷将从326.21亿印张增加到442亿印张,期刊从100.04亿印张增加到110亿印张,报纸由763亿印张增加到1077亿印张,总共要增长389.39亿印张的印刷量。从近两年情况看,上述数字显得较为保守,如此大的印刷量,势必增加对印刷设备的需求。

(2)新闻出版总署最近两年对全国印刷企业进行了清理整顿,对重新登记和新申请新建印刷厂的准入提高了门槛(如资产额度和设备的配置等),促进了印刷企业的技术装备升级,设备更新。

(3)为了促进印刷业生产的工艺、装备和产品升级换代,新闻出版总署报国家经贸委批准先后公布了两批《淘汰落后生产能力、工艺和产品目录》,也促进了印刷设备的升级换代。

(4)新闻出版署制订了逐步推行880mm×1230mm开本(通常讲大开本)的规定,虽然暂时允许小开本(787mm×1092mm)与大开本书刊同时存在,但总的趋势是787mm×1092mm开本的机器将逐步淘汰,大开本的机器最终将取代小开本的机器。现在全国印刷企业正逐步更换了大开本的机器设备。

   在世间万物中求得生存,要善于发现万物之间千丝万缕的关系,从中发掘潜在的发展机遇。在竞争的夹缝中求得生存,会造就出生生不息的发展原动力,从而立于不败之地。

  总之,新经济形势下,制浆造纸行业的增长相对缓慢,其中不乏互联网的因素,但就目前形势及可预见的将来,二者应该是伴生关系,互补存在,而且纸基传媒在相当长一段时期内在大多数领域仍将占据主导地位。

 

 

 
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